Wenn Sie diesen Artikel lesen, haben Sie wahrscheinlich auch mindestens einmal in Ihrem Leben gehört, dass SEO tot ist und das schon seit einigen Jahren.
Persönlich treffe ich immer häufiger auf neue Kunden, die nicht nur viel davon gehört oder gelesen haben, sondern auch davon überzeugt sind, weil irgendein Berater es ihnen gesagt hat.
Um die Frage „Ist SEO tot?“ zu beantworten, muss ich zwei Schritte zurückgehen bis November 1997.
Ein bekannter Web-Unternehmer, Richard Hoy, veröffentlichte 1997 einen Artikel über Suchmaschinen in seinem Blog, in dem er folgendes schrieb:
„Ich behaupte, dass Suchmaschinen sterben“ … „SEO wird dramatisch weniger wichtig“
Der Artikel sorgte damals für viel Aufregung und enthielt eine Reihe von wahren Fakten für die damaligen Suchmaschinen.
1997 waren fast ausschließlich riesige Linkverzeichnisse in Gebrauch, also Websites, die Links sammelten und ein Suchergebnis lieferten, das nur auf der Anzahl der Schlüsselwörter im Text basierte. Es kam oft vor, dass die Webentwickler der damaligen Zeit Websites mit viel verstecktem Text erstellten, der weiß auf weiß geschrieben und effektiv unlesbar war, nur damit sie nach bestimmten Schlüsselwörtern positioniert wurden. Offensichtlich ist dieses System schon seit einiger Zeit tot und begraben, und die Suchmaschinen zusammen mit SEO haben einen erheblichen Schritt nach vorne gemacht.
Google, die weltweit führende Suchmaschine, begann 2003 seinen Verbesserungsweg mit dem Ziel, immer sauberere und relevantere Suchergebnisse zu liefern, mittels des Updates namens Florida, das den Optimierungstechniken, die einen obsessiven Gebrauch von Schlüsselwörtern beinhalteten, ein Ende setzte.
Im Laufe der Jahre hat Google seine Algorithmen beibehalten und verbessert, und 2011 und 2012 entwickelte es zwei spezielle Algorithmen, die immer noch in Gebrauch sind: Panda und Penguin.
Diese beiden Algorithmen brachten manchen Leuten die Worte „SEO ist tot“ in den Mund, weil sie einige Techniken, die nur wenige Monate zuvor noch entscheidend waren, wie beispielsweise unsauberes Linkbuilding, eliminiert und völlig nutzlos gemacht haben.
In diesen Jahren sind so viele Unternehmen gestorben, die das SEO einfach mit Software durchgeführt haben, die den Link einer Website zu Millionen von anderen Seiten gespammt hat, um ihren Wert zu erhöhen.
Ist SEO also aus diesem Grund tot?
Die endgültige Antwort auf die Frage, die Sie sich seit dem Anfang dieses Artikels stellen, lautet, dass SEO nicht nur nicht tot ist, sondern lebendiger denn je und heute nützlicher ist, um Ihre Website zu bewerben, auch wenn nur einige das können.
Google belohnt seit einigen Jahren qualitativ hochwertigen Content, und SEO im Jahr 2019 zu betreiben bedeutet, alle Aspekte einer Website zu berücksichtigen: von der Überarbeitung von Texten bis zur Erstellung neuer, von der Verbesserung der Benutzererfahrung bis zum Linkbuilding, das darauf abzielt, Wert zu bringen.
SEO im Jahr 2019 zu betreiben bedeutet daher, sich den neuen und zukünftigen Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen und die beworbenen Websites nicht nur zu entwickeln, weil sie technisch besser für den Algorithmus optimiert sind, sondern auch auf den Nutzer ausgerichtet sind.
